O Turismo do Alentejo vai estar presente na FITUR 2026, em Madrid, entre 21 e 25 de janeiro, com a maior delegação de sempre no certame, reforçando a aposta no mercado espanhol, considerado prioritário pela proximidade geográfica e pelas ligações culturais e históricas com a região.
De acordo com o comunicado divulgado esta segunda-feira, a presença na feira integra uma estratégia de promoção que tem vindo a ser intensificada em Espanha, com especial foco nas regiões transfronteiriças e com atenção a outros mercados regionais, sobretudo grandes áreas urbanas e públicos com potencial para viagens de curta duração ao longo do ano.
Em declarações citadas na nota de imprensa, o presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo, José Manuel Santos, afirma que «desde o início do nosso mandato que a promoção do mercado espanhol foi considerada estratégica para o Alentejo».
O responsável sublinha ainda que «o nosso objetivo é claro: mostrar aos nossos vizinhos espanhóis que, mesmo aqui ao lado, existe uma outra realidade, cheia de atrativos, com autenticidade, identidade e fortes argumentos para ser descoberta já este ano».
Évora 2027, Vinho 2026 e Festas do Povo entre os destaques
A agenda de promoção na FITUR 2026 inclui a divulgação de Évora Capital Europeia da Cultura 2027, apontada como uma oportunidade para reforçar a atratividade do destino junto de públicos interessados em património, cultura e experiências urbanas.
Outro dos temas em destaque será o Baixo Alentejo, Cidade Europeia do Vinho 2026, distinção que prevê um programa anual ligado ao enoturismo, à gastronomia e à cultura, com impacto na notoriedade do destino e na valorização do setor vitivinícola.
O comunicado refere ainda o regresso das Festas do Povo de Campo Maior, apontando que o evento acontece este ano após vários anos de ausência, voltando a colocar a tradição das ruas ornamentadas com flores de papel no calendário de grandes iniciativas da região.
Programa inclui conferências, encontros gastronómicos e ações de degustação
Segundo a nota de imprensa, a participação do Alentejo na feira inclui iniciativas dedicadas ao enoturismo responsável e momentos de promoção gastronómica em articulação com parceiros ibéricos, reforçando o posicionamento do território como destino de experiências autênticas e sustentáveis.
Entre as iniciativas previstas está uma conferência de imprensa a 21 de janeiro, às 17h00, para apresentação da III Cimeira Mundial OMET Enoturismo Responsável.
No dia 22 de janeiro, às 16h30, está agendado um encontro gastronómico no stand da Extremadura, no âmbito da estratégia conjunta Alentejo, Centro de Portugal e Extremadura.
Já no dia 24 de janeiro, entre as 12h00 e as 12h45, haverá uma apresentação no stand do Turismo de Portugal dedicada à Évora 27 e às Festas de Campo Maior.
A agenda termina no dia 25 de janeiro, às 17h00, com a apresentação da Cidade Europeia do Vinho 2026.
Durante o fim de semana, aberto ao público, está também prevista a participação de municípios alentejanos em ações de degustação: Castelo de Vide e Portalegre no sábado, e Arronches e Marvão no domingo, entre as 12h30 e as 14h00.
ARPTA destaca missão de promoção externa do destino
No mesmo comunicado, a Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo (ARPTA) recorda que é a entidade responsável pela promoção externa do destino, trabalhando com agentes públicos e privados para reforçar a notoriedade da região nos mercados internacionais e fomentar o desenvolvimento económico através do turismo.
