A Delta Cafés ocupa o primeiro lugar do ranking das marcas portuguesas mais memoráveis, divulgado pela consultora OnStrategy. Sagres e Olá surgem, respetivamente, na segunda e terceira posições.

O indicador foi apresentado este ano pela primeira vez e resulta da avaliação da perceção dos cidadãos sobre marcas de mais de 70 setores de atividade. No conjunto da população adulta, entre os 18 e os 75 anos, a Delta lidera uma lista cujo grupo das dez primeiras posições inclui também a Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente e Super Bock.

A marca de café foi criada por Rui Nabeiro em 1961, num armazém de Campo Maior, localidade onde o Grupo Nabeiro mantém a sua base empresarial e industrial.

Sagres lidera entre os 18 e os 45 anos

Os resultados variam consoante a idade dos participantes. Entre os cidadãos dos 18 aos 30 anos, a Sagres ocupa a primeira posição, seguida pela Delta e pela Super Bock.

A Sagres mantém a liderança na faixa etária dos 31 aos 45 anos, na qual a Delta surge novamente em segundo lugar e a Galp ocupa a terceira posição.

Entre os 46 e os 60 anos, a Olá aparece no primeiro lugar, à frente da Delta e da Sagres. A Delta volta a liderar entre os participantes dos 61 aos 75 anos, seguindo-se a Olá e os CTT.

A marca de Campo Maior é, desta forma, a única a figurar entre as duas primeiras posições em todos os grupos etários analisados.

Ranking não mede vendas nem preferência comercial

O resultado não corresponde a uma avaliação do volume de vendas, da quota de mercado ou da preferência de compra dos portugueses. O indicador da OnStrategy procura aferir a capacidade das marcas para permanecerem na memória dos cidadãos.

A análise considera 12 dimensões relacionadas com a perceção das marcas: solidez, vitalidade, autoridade, personalidade, genuinidade, coragem, dinamismo, perfil vencedor, otimismo, paixão, inspiração e admiração.

Segundo a informação divulgada, foram avaliadas mais de 2.000 marcas. A sua identificação espontânea envolveu mais de 50 mil cidadãos, numa amostra constituída para refletir a população portuguesa em fatores como a distribuição geográfica, género, idade, formação e classe social.

O estudo recolheu ainda informação junto de mais de oito mil responsáveis empresariais, 900 jornalistas e 200 líderes de opinião. O ranking das 50 marcas mais memoráveis resulta, contudo, da avaliação do segmento denominado “Cidadãos em Geral”, composto por pessoas entre os 18 e os 75 anos.

Os elementos tornados públicos não apresentam as pontuações atribuídas a cada marca, as diferenças numéricas entre as posições nem a margem de erro do estudo. Por se tratar da primeira edição deste indicador, também não existe uma comparação com resultados de anos anteriores.