A Castellana Properties, gestora do centro comercial El Faro, em Badajoz, e de outros espaços em Portugal e Espanha, lançou a campanha global “Zona Zero Ecrãs”, uma iniciativa de sensibilização para o uso excessivo de dispositivos digitais na infância. A ação decorrerá de setembro a novembro em todos os centros comerciais sob gestão da empresa, com o objetivo de promover hábitos mais equilibrados no consumo de tecnologia entre crianças e jovens.

De acordo com estudos citados pela empresa, quatro em cada cinco crianças entre os 0 e os 11 anos poderão estar sobreexpostas a ecrãs, o que, em Portugal, pode corresponder a mais de um milhão de menores nesta faixa etária. A exposição excessiva está associada a problemas como dificuldades de sono, sedentarismo e impactos no desenvolvimento emocional, social e cognitivo.

Sob o lema «Desliga para ligar», a campanha terá a duração de duas semanas em cada centro comercial, oferecendo atividades gratuitas para famílias. Entre as iniciativas destacam-se palestras em escolas conduzidas por pediatras e especialistas locais, desafios em que os visitantes podem guardar os telemóveis em cacifos para acumular minutos sem ecrãs e trocar por descontos, jogos tradicionais, workshops de yoga em família e mesas redondas com especialistas.

No âmbito da campanha, serão ainda gravados podcasts em direto, com debates abertos ao público, onde especialistas em pediatria, psicologia e educação abordarão os efeitos da sobreexposição aos ecrãs e apresentarão ferramentas práticas para um uso mais saudável das tecnologias. Em Portugal, o pediatra Hugo Rodrigues será um dos intervenientes.

Cristina Macarrón, Chief Marketing Officer da Castellana Properties, afirmou que os centros comerciais “são lugares vivos, espaços de conexão e transformação social” e que esta iniciativa está “alinhada com os compromissos ESG da empresa e com a visão de sustentabilidade social”.

A campanha passará, em Portugal, pelos centros comerciais 8ª Avenida, LoureShopping, Rio Sul e Fórum Madeira. Em Espanha, estará presente nos vários centros geridos pela empresa, incluindo o El Faro, em Badajoz.