O presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Manuel Santos, afirmou hoje na BTL 2026 que a prioridade estratégica da região passa por reforçar o crescimento nos mercados internacionais, de forma a equilibrar o peso da procura externa face ao mercado nacional.

btl 2026À margem da abertura da Bolsa de Turismo de Lisboa, que decorre na FIL, o responsável sublinhou que o Alentejo foi, no último ano, a região que mais cresceu em termos percentuais. «Fomos a região que o ano passado mais cresceu em termos percentuais», afirmou, defendendo agora um novo ciclo focado na internacionalização.

Mercado internacional como eixo estratégico

José Manuel Santos explicou que, apesar do crescimento de 5% no mercado internacional e de 6,9% no mercado nacional, a região continua a apresentar uma forte dependência do turismo interno.

«Queremos continuar a crescer no mercado nacional, mas queremos crescer mais no mercado internacional», afirmou, acrescentando que «o mercado português não é suficiente» para sustentar o investimento que está a ser feito pelas empresas da região.

Segundo o presidente da Entidade Regional de Turismo, as dormidas de estrangeiros representam atualmente cerca de dois terços do total na região, uma proporção inferior à verificada em destinos como Lisboa ou Algarve. «Só o maior crescimento nos mercados internacionais vai remunerar e pagar o grande investimento que muitas empresas estão a fazer no Alentejo», declarou.

Espanha e Brasil entre as prioridades

No plano externo, a estratégia passa por um reforço da promoção em Espanha e no Brasil. Pela primeira vez, o Alentejo e o Ribatejo vão ter uma campanha direcionada às regiões da Extremadura e da Andaluzia, entre março e junho, com presença em outdoor digital, rádio e centros comerciais.

«É a primeira vez que uma campanha de promoção do Alentejo tem conteúdos específicos direcionados para o Ribatejo», destacou.

No mercado brasileiro, José Manuel Santos anunciou a realização de duas convenções de operadores turísticos no Alentejo ainda este ano. A associação brasileira TOA realizará a sua convenção em outubro, enquanto a rede de agências Tarefa estará na região em maio.

«O mercado brasileiro tem crescido e é um mercado no qual eu entendo que há grandes oportunidades para o Alentejo», afirmou, defendendo uma promoção centrada «mais na cultura e no território».

Enoturismo e Évora 2027 em destaque

No âmbito da participação na BTL, o dirigente destacou o enoturismo como um dos produtos âncora desta edição. «Temos um destaque ao nosso produto Enoturismo», referiu, sublinhando que a região antecipou a tendência identificada recentemente pelo Visit Portugal, que aponta o enoturismo como motivação crescente de visita aos territórios.

O stand do Alentejo integra ainda a promoção de Évora como Capital Europeia da Cultura 2027, das Festas do Povo de Campo Maior, que decorrem de 8 a 19 de agosto, e da Cidade Europeia do Vinho do Baixo Alentejo.

«Nós trazemos para a BTL o melhor que o Alentejo e o Ribatejo têm para oferecer», afirmou José Manuel Santos, referindo que o objetivo é que a feira funcione como «o arranque para mais um bom ano turístico».

O responsável adiantou que, desde janeiro, a entidade reforçou a equipa técnica com mais duas gestoras de produto, medida que enquadra o aumento do investimento promocional externo.

A BTL decorre até 1 de março, reunindo profissionais e público em geral na FIL, em Lisboa.