A Capital Europeia da Cultura 2027 quer afirmar Évora como destino cultural europeu, articulando programação artística e estratégia turística sob o conceito de “Turismo do Vagar”. A mensagem foi transmitida pela presidente da Associação Évora_27, Maria do Céu Ramos, em declarações ao jornal ODigital.pt, à margem da BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa.

O tema âncora da presença na feira foi a integração entre cultura e turismo, com o objetivo de posicionar a cidade como destino cultural diferenciado em 2027. «A nossa Capital Europeia da Cultura é, incontornavelmente, um destino cultural e turístico e, por isso, estamos na Bolsa de Turismo de Lisboa», afirmou.

Évora quer ser destino cultural europeu em 2027

Segundo Maria do Céu Ramos, a estratégia passa por ir além da imagem patrimonial já consolidada da cidade. «Queremos tornar Évora um destino de turismo cultural e não apenas aquela Évora que todos já conhecem, com a sua história, a sua identidade patrimonial e os seus costumes e tradições», referiu.

A programação prevista para 2027 dará destaque a dois eixos centrais: «a nossa identidade cultural do vagar» e «as pontes culturais entre os 27 países da Europa». A responsável sublinhou que o objetivo é que «em 2027, Évora seja um grande centro cultural com a Capital Europeia da Cultura, mas um grande destino turístico também».

Almoço com 250 agentes internacionais

A apresentação da Capital Europeia da Cultura decorreu num almoço que reuniu cerca de 250 agentes turísticos internacionais, acompanhados por representantes do Turismo de Portugal nos respetivos mercados.

«Conseguimos captar e fixar a atenção de 250 pessoas de todo o mundo que estão em Portugal para comprar viagens e para comprar Portugal como destino», afirmou a presidente da associação, considerando que a iniciativa permitiu projetar o evento junto de operadores estratégicos.

Maria do Céu Ramos acredita que a atenção gerada poderá traduzir-se em visitas futuras e interesse pelo programa cultural. «Penso que vamos ser capazes de traduzir a atenção que tivemos neste almoço em visitas atentas ao Programa de Évora 27», disse.

Experiência imersiva reforça mensagem do “Vagar”

No espaço da BTL, a associação apresentou uma experiência imersiva associada ao conceito de vagar, através de um baloiço equipado com tecnologia que transporta o visitante para o ambiente rural alentejano.

A presidente descreveu a iniciativa como uma forma de transmitir «o tempo da observação, da espera, da escuta», associado ao ritmo do território. «Nós acreditamos que o vagar é a coisa de que o mundo precisa. Tempo para estar. Tempo para ser. Tempo para fazer uma pausa», afirmou.

Para a responsável, este conceito, enraizado na identidade alentejana, pode assumir dimensão internacional. «O vagar faz parte das nossas raízes, da nossa cultura e da nossa identidade de alentejanos, mas é um desejo interior que tem outras expressões noutros lugares do mundo», acrescentou.

Com esta estratégia, Évora_27 pretende consolidar a articulação entre programação cultural e promoção turística, posicionando a cidade como destino europeu em 2027 e reforçando a sua presença nos mercados internacionais.