A edição de 2025 da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) terminou com um balanço positivo para o Alentejo e Ribatejo, que este ano foram o destino nacional convidado do certame. A presença na feira permitiu à região destacar a diversidade da sua oferta turística, captar novos mercados internacionais e reforçar o seu posicionamento como um destino de qualidade e autenticidade.

Em entrevista ao Jornal ODigital.pt, o Presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Manuel Santos, sublinhou a importância estratégica desta participação e o impacto que poderá ter no setor turístico da região.

«Levamos daqui uma grande promoção da nossa oferta turística, das nossas empresas, da qualidade dos nossos recursos e das dezenas de eventos e projetos que foram apresentados pelos municípios», afirmou.

A presença enquanto destino convidado permitiu ao Alentejo e Ribatejo amplificar a sua visibilidade, tanto dentro da BTL como fora do recinto. «Tivemos outdoors digitais espalhados por Lisboa, uma forte campanha de marketing, equipas de promotores a divulgar os nossos produtos e, sobretudo, um trabalho focado nos buyers internacionais, onde apresentámos a região a mais de 200 operadores estrangeiros», revelou.

Para José Manuel Santos, a BTL 2025 foi uma oportunidade bem aproveitada e cumpriu os objetivos traçados. «Começámos a preparar esta participação logo após o encerramento da BTL de 2024, e os resultados mostram que valeu a pena o investimento», assegurou.

Além da presença institucional e da promoção dos seus produtos turísticos, a Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo investiu fortemente na renovação da identidade visual e na comunicação da região.

«Criámos um novo banco de imagens para o Alentejo, lançámos uma nova identidade para o Ribatejo e apostámos em campanhas de marketing digital e presencial, que garantiram uma maior projeção da nossa oferta», explicou José Manuel Santos.

O objetivo foi mostrar um Alentejo para todos, diversificado e acessível a diferentes perfis de turistas. «A nossa região posiciona-se cada vez mais em segmentos médios e altos, mas continua a ter opções para vários tipos de visitantes. O turismo rural, o enoturismo e as experiências exclusivas são hoje algumas das nossas grandes mais-valias», sublinhou.

A presença na BTL 2025 foi também essencial para reforçar a notoriedade da região junto do mercado externo. «Desenvolvemos reuniões estratégicas com operadores internacionais, e a resposta tem sido muito positiva», revelou.

Os resultados de 2024 já indicavam um forte crescimento do turismo no Alentejo, e a presença na BTL 2025 veio reforçar essa tendência. «Os números de janeiro colocaram o Alentejo como a região que mais cresceu em dormidas e proveitos. Esta feira foi a rampa de lançamento para um novo ciclo de crescimento turístico», afirmou José Manuel Santos.

Embora o retorno deste tipo de eventos seja difícil de medir a curto prazo, o presidente da Entidade Regional de Turismo considera que os indicadores são positivos. «Temos um excelente feedback dos municípios, dos empresários e do público. Até a própria organização da FIL nos transmitiu que a presença do Alentejo e Ribatejo foi das mais marcantes da feira», revelou.

A grande adesão do público ao stand da região confirmou que o Alentejo continua a ser um dos destinos mais procurados pelos portugueses. «O nosso stand esteve cheio até ao último dia e isso mostra a forte ligação que o público mantém com a nossa região», destacou.

Apesar do crescimento da procura, um dos temas recorrentes na BTL foi a falta de oferta hoteleira e de restauração em vários concelhos alentejanos. José Manuel Santos reconhece o problema, mas acredita que a situação está a mudar.

«O turismo tem crescido mais rápido do que a oferta, e isso criou desafios. Mas este ano vamos ter 13 novos hotéis a abrir na região, o que ajudará a equilibrar esta situação», afirmou.

Entre os novos projetos previstos, destacam-se novas unidades em Viana do Alentejo, Monforte, Vila Viçosa e Borba, além de investimentos em concelhos do interior onde a oferta hoteleira era praticamente inexistente.

«O Alentejo não tem o ritmo de crescimento de Lisboa ou do Porto, mas estamos a assistir a uma mudança no paradigma. Os novos investimentos são um sinal de que o setor privado está a apostar na região», referiu o responsável.

Para ajudar a captar mais investimentos, a Entidade Regional de Turismo tem promovido iniciativas como os Roteiros do Investimento, que no último ano apoiaram seis autarquias na captação de novos empreendimentos hoteleiros.

A participação do Alentejo e Ribatejo na BTL 2025 consolidou o trabalho de promoção que tem sido feito nos últimos anos e posicionou a região para um novo ciclo de crescimento turístico e económico.

Com novos hotéis em construção, mais visitantes a chegar e um posicionamento mais forte no mercado internacional, as perspetivas para 2025 são otimistas.

«A nossa presença na BTL foi um passo fundamental para continuar a consolidar o Alentejo e o Ribatejo como destinos de excelência. Agora, o desafio é garantir que este crescimento se traduz em mais investimento, melhor oferta e um turismo cada vez mais qualificado», concluiu José Manuel Santos.